Over de LinkedIn Monitor

De LinkedIn Monitor is een onderzoek naar Nederlandse merken op LinkedIn. Second Degree is het eerste LinkedIn marketingbureau van Nederland en publiceert periodiek de belangrijkste insights. De tweede editie monitort wederom de top-100 Nederlandse adverteerders (Nielsen, 2012). Uitgangspunt is de LinkedIn company page. Een optimale inzet van de company page is de basis voor een succesvolle LinkedIn marketing.

Onderzoeksmethode

In onze analyse hebben wij onderstaande onderdelen meegenomen:

  • Bereik (aantal volgers)
  • Geografie (Internationaal / Nederlands)
  • Actualiteit (updates, producten/diensten)
  • Relevantie (zakelijke context)
  • Synergie met de andere (owned) media
  • Groei t.o.v. 0-meting in juni 2013

De analyse is uitgevoerd in het vierde kwartaal van 2013 en het eerste kwartaal van 2014.

Bronnen

LinkedIn.com
LinkedIn Marketing Solutions
Nielsen, top-100 adverteerders (Nederland)
LinkedIn Monitor #1
Business Insider
Newcom Research & Consultancy

LinkedIn Monitor

Dit is de tweede editie van de LinkedIn Monitor. Een onderzoek naar de activiteiten van de top-100 adverteerders in Nederland op LinkedIn. Onze conclusie: LinkedIn (marketing) wint terrein, al staat het bij veel merken nog in de kinderschoenen. We delen de belangrijkste insights.

START

DE WAARDE VAN LINKEDIN

LinkedIn: Where business happens

LinkedIn-leden gebruiken het platform om naar personen en bedrijven te zoeken, te netwerken met gelijkgestemden en content met erlkaar te delen. LinkedIn is niet alleen een goede netwerktool voor professionals. Als je het op de juiste manier inzet, is LinkedIn ook een zeer succesvolle marketingtool.

Connecties Connecties Identiteit Kennis

Fig 1: De voorkeur voor het zakelijk inzetten van een
sociaal platform (%).


Share on LinekdIn

LINKEDIN IN NEDERLAND

LinkedIn groeit naar 5 miljoen Nederlandse leden

Wereldwijd staat de teller inmiddels op 277 miljoen leden, waaronder 5 miljoen Nederlandse LinkedIn-leden. 4,1 miljoen Nederlanders gebruiken LinkedIn actief, waarvan 300.000 dagelijks. Ruim 145.000 Nederlandse Linkedin-leden hebben als skill ‘Social Media’ toegevoegd. Wereldwijd neemt het aantal LinkedIn-leden met 10-15 miljoen per kwartaal toe.


LinkedIn in Nederland data LinkedIn in Nederland popup

FIG. AANTAL LINKEDIN LEDEN IN NEDERLAND (MILJOENEN)

Share on LinekdIn
Social platform in business context

FIG. AANTAL LEDEN PER PLATFORM IN NEDERLAND (MILJOENEN)

SOCIAL PLATFORM IN
BUSINESS CONTEXT

LinkedIn is misschien niet cool, maar wel van grote waarde

Voor zowel professionals als bedrijven is de waarde van LinkedIn toegenomen in de afgelopen jaren. Van een veredelde rolodex is LinkedIn nu een serieuze speler in zakelijke content. Steeds meer leden en bedrijven delen kennis en content via LinkedIn, waardoor de engagement toeneemt.


Share on LinekdIn

COMPANY PAGE

Er zijn in totaal
122.425 Nederlandse
company pages


Company Page

Bijna 9 op de 10 leden zegt geïnteresseerd te zijn in het volgen van een company page

De company page is de centrale ‘hub’ voor alle communicatie op LinkedIn. LinkedIn-leden volgen bedrijven om op de hoogte te blijven van het laatste nieuws, interessante vacatures, aanvullende informatie over producten en diensten, trends en ontwikkelingen binnen de branche.

Share on LinekdIn

TOENAME POPULARITEIT

Aantal company pages met ruim 10.000 toegenomen

Steeds meer bedrijven worden actief met een company page op LinkedIn. Sinds de vorige monitor is het aantal company pages toegenomen met 10.000.


Toename Populariteit grid Toename Populariteit bars Toename Populariteit data

FIG. AANTAL COMPANY PAGES IN NEDERLAND

Share on LinkedIn
300 Nederlandse company pages

Slechts 300 Nederlandse company pages hebben meer dan 5.000 volgers

Bij de vorige monitor lag dit aantal lager (252), dus er zit een stijgende lijn in. Maar een overgrote meerderheid (79%) van de company pages heeft ‘slechts’ 50 of minder volgers. Als een company page 250 of meer volgers heeft, neemt het bereik toe. Dan kun je namelijk ook gebruik maken van de extra segmentatie opties voor updates.


Share on LinekdIn
Top 3 Nederlandse company pages

FIG. TOP 3 NEDERLANDSE COMPANY PAGES (VOLGERS)

Banken doen het goed op LinkedIn

ABN AMRO bereikt mijlpaal van 100.000 volgers op de company page

ABN AMRO heeft in februari de mijlpaal van 100.000 volgers bereikt. De Nederlandstalige company page van de bank kent een gemiddelde organische groei van 2.500-3.000 per maand. ABN AMRO benut LinkedIn zowel voor HR als marketing. Deze afdelingen werken nauw samen om de company page te voorzien van content. Zij hebben hierover tweewekelijks overleg.


VOLGERS 99.764
VOLGERS 80.480
VOLGERS 58.318
Share on LinekdIn
LinkedIn is de afgelopen jaren een onderbelicht pareltje geweest
binnen ABN AMRO, waar we in 2014 gaan focussen op interactie en dialoog.
Omdat onze Company Page wordt gebruikt door alle bedrijfsonderdelen
is specifieke en relevante targetting essentieel. LinkedIn is
van 'CV database' getransformeerd tot contentplatform.
ABN-AMRO
Jeroen van de Ven

Jeroen van de Ven

Social Media Manager ABN AMRO

TOP-100 ADVERTEERDERS OP LINKEDIN

Inhaalslag grote merken op LinkedIn

Sinds de vorige LinkedIn Monitor zijn een aantal merken bezig met een inhaalslag. Daarnaast zijn er extra marketing mogelijkheden geintroduceerd op LinkedIn, waaronder sponsored updates. Met deze advertising-optie kunnen merken de groei van de company page binnen specifieke doelgroepen stimuleren.


Top 100 Adverteerders Top 100 Adverteerders Top 100 Adverteerders
Share on LinekdIn

Top 10 merken op LinkedIn

In de vorige LinkedIn Monitor presenteerden we een Top 10 merken op basis van het aantal volgers. Deze editie geven we drie keer een top 10 van Nederlandstalige company pages. Op basis van het aantal volgers, de absolute groei en de procentuele groei.

rabobank TOENAME 22.410 GROEI 33% VOLGERS 80.480
abn-amro TOENAME 21.346 GROEI 24% VOLGERS 99.764
friesland-campina TOENAME 11.129 GROEI 65% VOLGERS 24.558
microsoft TOENAME 10.536 GROEI 654% VOLGERS 11.780
ing TOENAME 6.596 GROEI 12% VOLGERS 58.318
douwe-egberts TOENAME 6.362 GROEI 63% VOLGERS 14.384
postnl TOENAME 5.173 GROEI 37% VOLGERS 17.043
anwb TOENAME 4.808 GROEI 94% VOLGERS 9.436
kpn TOENAME 4.629 GROEI 20% VOLGERS 26.173
hema TOENAME 4.372 GROEI 52% VOLGERS 11.242
microsoft TOENAME 10.536 GROEI 654% VOLGERS 11.780
anwb TOENAME 4.808 GROEI 94% VOLGERS 9.436
heineken TOENAME 2.472 GROEI 93% VOLGERS 4.402
lidl TOENAME 2.189 GROEI 80% VOLGERS 4.565
friesland-campina TOENAME 11.129 GROEI 65% VOLGERS 24.558
douwe-egberts TOENAME 6.362 GROEI 63% VOLGERS 14.384
tele-2 TOENAME 1.656 GROEI 57% VOLGERS 3.797
hema TOENAME 4.372 GROEI 52% VOLGERS 11.242
jumbo TOENAME 3.669 GROEI 49% VOLGERS 9.765
grolsch TOENAME 1.504 GROEI 48% VOLGERS 4.156
abn-amro TOENAME 21.346 GROEI 24% VOLGERS 99.764
rabobank TOENAME 22.410 GROEI 33% VOLGERS 80.480
ing TOENAME 6.596 GROEI 12% VOLGERS 58.318
kpn TOENAME 4.629 GROEI 20% VOLGERS 26.173
friesland-campina TOENAME 11.129 GROEI 65% VOLGERS 24.558
postnl TOENAME 5.173 GROEI 37% VOLGERS 17.043
douwe-egberts TOENAME 6.362 GROEI 63% VOLGERS 14.384
microsoft TOENAME 10.536 GROEI 654% VOLGERS 11.780
hema TOENAME 4.372 GROEI 52% VOLGERS 11.242
essent TOENAME 2.148 GROEI 25% VOLGERS 10.005
Share on LinekdIn
REACTIES

EMPLOYER BRANDING VS MARKETING

Samenwerking tussen HR en marketing zorgt voor optimaal resultaat

De company page is meestal het domein van de HR-afdeling (59% van de company pages). Terwijl juist de mix van content van verschillende afdelingen leidt tot de meest optimale resultaten. De LinkedIn Monitor laat gelukkig zien dat steeds meer merken LinkedIn ook gaan inzetten in hun marketing.


Human Resources Marketing
Share on LinekdIn

CONTENT MARKETING

LinkedIn wordt een belangrijk distributiekanaal voor content

Op LinkedIn wordt steeds meer content gedeeld. Niet alleen door influencers als Richard Branson, maar ook door professionals en bedrijven. 91% van de B2B-marketeers is er van overtuigd dat LinkedIn het #1 kanaal is om content te verspreiden binnen een relevante doelgroep.


Content Marketing
Share on LinekdIn

CONTENT KALENDER

Slechts 30% van de top-100 adverteerders plaatst
regelmatig updates
op de company page.


MERKEN & CONTENT

De LinkedIn Monitor heeft de postings van de nummer 1 absolute groei, nummer 1 procentuele groei en nummer 1 aantal volgers geanalyseerd. Daaruit blijkt dat Rabobank het frequentst content plaatst. ABN AMRO heeft de meeste social interactions per posting.


Top 100 Adverteerders Top 100 Adverteerders Top 100 Adverteerders
Share on LinekdIn

MERKEN & TYPE CONTENT

We kijken niet alleen naar het aantal postings en de social interactions, maar ook naar het type content. Variatie in content is zeer belangrijk op LinkedIn.


FIG. INZET VAN TYPE CONTENT VOOR STATUS UPDATES (%)

ABN AMRO

EEN GOEDE MIX & REGELMAAT

ABN AMRO pakt het beste van twee werelden. De bank plaatst regelmatig én gevarieerde content op de company page. De content focust op HR, corporate communicatie, retail en de zakelijke markt. Alleen de content over de campagne voor trainees werd herhaald.

RABOBANK

Vaker herhaling

Rabobank plaatst meerdere updates per dag, maar herhaalt content ook vaker. De content over SEPA, Next Entrepreneur, Webwinkel Vakdagen en het Young Professional Programme kwam bijvoorbeeld een aantal malen terug.

Microsoft

Producten en klantverhalen

Microsoft plaatst sinds medio december drie updates per week. Het bedrijf gebruikt de updates om volgers te informeren over producten (how-to, updates), te inspireren met testimonials en ervaringen te delen rondom Het Nieuwe Werken.

Legenda
Share on LinekdIn

CONTENT & INTERACTIE

Door regelmatig updates te plaatsen vergroot je de zichtbaarheid van je bedrijf op LinkedIn. Door social interactions (likes, comments, shares) via postings bereik je bovendien ook een tweedegraads netwerk op LinkedIn (niet-volgers, potentiële klanten).


FIG. INTERACTIE PER TYPE CONTENT (GEMIDDELDE PER STATUS UPDATE)

Content en interactie
Share on LinekdIn
Klanten vormen zich een mening over de reputatie van een
onderneming, hun personeel en de producten en diensten die ze
aanbieden via diverse kanalen. Om die reden is content marketing
een belangrijk speerpunt geworden en is LinkedIn hét platform om binnen een professionele context de doelgroep effectief te
bereiken, inspireren en beïnvloeden
.
LinkedIn
Marcel Molenaar

Marcel Molenaar

Head of LinkedIn Marketing Solutions Benelux

Ook benieuwd naar een LinkedIn Monitor voor uw branche?

Neem contact op
Terug naar boven